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复盘龙之谷DWC嘉年华 从顶级赛事看顶级IP运营秘诀

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由盛大游戏旗下《龙之谷》和华侨城集团旗下上海欢乐谷联合举办的2018《龙之谷》DWC嘉年华,于日前正式落下帷幕。活动期间吸引了近千谷迷聚集在上海欢乐谷,共同见证2018《龙之谷》DWC总决赛、游戏2019年更新计划公布、IP衍生文化展示等精彩活动。

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2018《龙之谷》DWC嘉年华

《龙之谷》DWC嘉年华全复盘 一场属于谷迷们的狂欢

龙之谷作为盛大游戏旗下顶级IP之一,2018《龙之谷》DWC嘉年华的成功举办,旨在打造一场属于谷迷们的狂欢。另一方面,凭借丰富的线上线下运营经验,盛大游戏打造该活动也无不彰显其运营顶级IP的秘诀。

其实早在今年上半年,盛大游戏便开始筹备《龙之谷》DWC嘉年华重磅环节——DWC全球总决赛。从个人天梯赛,到团队赛,再到各运营商内部选拔赛,DWC全球总决赛经历长达一年的筹备。最终来自全球四个运营商的六支强劲战队:Tea Party、Your Angel、DN_Lover、Prettycles、Reversal Destiny Moment齐聚上海欢乐谷。

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《龙之谷》DWC嘉年华开场乐团演出

在活动筹备期,盛大游戏公布嘉年华Slogan“不负冒险,敢爱敢战”,并在线上开设悬念站,开启招募参嘉年华的玩家小铺主及优秀公会;在成都举办线下面G会,吸引玩家们的加入;联合知名食品品牌旺旺、华硕玩家国度电脑、1MORE、狼蛛键鼠和康师傅饮品等展开跨界合作。同时,盛大游戏还通过竞猜助威、赛事直播、预热视频、H5、主题站、活动长图等丰富的形式对嘉年华进行充分预热,引发大量粉丝的关注。

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玩家手办现场拍卖

在《龙之谷》DWC嘉年华开启当天,玩家在外场活动中体验到极具《龙之谷》游戏元素的上海欢乐谷游艺设备;感受与游戏中神圣天堂街道相仿的外场场景;以及游戏内商铺为原型而设立的诸多售卖周边的玩家小铺和官方小铺。在内场活动中,知名电子乐团现场演奏《龙之谷》改编音乐、二次元唱见hita演唱《龙之谷》DWC战歌《守护》以及盛大游戏“心享STAR”女团热舞轮番上演,“明星公会”和“谷迷小铺”的颁奖、Room Mate获得DWC全球总决赛冠军、《龙之谷》2019年更新计划的公布等更是将活动热度持续推向高潮。

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《龙之谷》DWC全球总决赛落下帷幕

从线上到线下 盛大游戏持续革新顶级IP运营思路

在打造和运营顶级IP上有着丰富经验的盛大游戏,通过《龙之谷》DWC嘉年华又一次向外界展现了其运营上的实力。实际上,根据游戏属性定制线下活动、赛事,已经成为厂商在运营过程中必不可少的部分,盛大游戏仅针对《龙之谷》,过去就在打造了冒险家派对、玩家座谈会、DWC世界杯、DNC全球屠龙赛、亚洲杯赛等线下活动、赛事。此外,包括盛大游戏旗下《彩虹岛》《热血传奇》《传奇世界》《最终幻想14》等知名游戏,均举办过丰富的线下活动,深受粉丝好评。

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盛大游戏高级副总裁兼D.N.A工作室总经理陈光

《龙之谷》在国内发展已有8年之久,正是在盛大游戏与所有粉丝的共同努力和打造下,《龙之谷》不仅成长为一款独立的游戏IP,也已经形成包括电影、动画、漫画、音乐等构成的独立文化生态圈。正如盛大游戏高级副总裁兼D.N.A工作室总经理陈光在现场表示:“经过了8年之久,除了端游和手游之外,我们还推出了很多音乐、电影和动画产品,未来,我们还将继续推进龙之谷IP的建设。”针对此次《龙之谷》DWC嘉年华,陈光提到,此次是首次与华侨城旗下上海欢乐谷展开合作,今后双方还有望开展更多深度合作,比如玩家们期待的龙之谷主题乐园。

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《龙之谷》新版本推出“小正太”

作为一款目前仅有的,仍在举办世界性赛事的动作无锁定网游,《龙之谷》DWC嘉年华一方面体现盛大游戏将广大热爱《龙之谷》的玩家们集结在线下,通过丰富、有趣的活动,紧张、庞大的赛事,将游戏的魅力传达给玩家;另一方面,《龙之谷》DWC嘉年华的成功举办,也是IP不断积累所产生的一次“能量释放”,是粉丝们和盛大游戏的共同狂欢。相信随着《龙之谷》更多游戏内容更新、活动的举办、龙之谷IP的持续建设,盛大游戏将给所有谷迷们带来更多惊喜。

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责任编辑:ricohuang
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